茅台和五粮液是当今很多我国白酒品牌中的两个大品牌。“两霸”目前的态势大抵是：五粮液业已坐大，高奢白酒的半壁河山现已在握，好像能够做做一统江湖的大梦了。
如此心态下，其出招渐失严谨，渐渐也露出些破绽。就从品牌开发来看，仅几年时刻，就繁衍出近百个新的宗族白酒品牌，让商场目瞪口呆！时下，五粮液好像现已认识到了品牌透支过度的败笔，开端大力清理门户。但利益驱动，态势杂乱，剪不断，理还乱，不是三两天能够料理得清楚。
再看茅台，多年来，原也是怀着一份天下至尊，无忧无虑的自信。要不是五粮液的崛起和挑战，恐怕还在青山绿水间悠然自得！而劲敌当前，天然也就不敢再松懈。对手出招凌厉，直逼命门，竟喊出“国酒不能搞终身制”，似要“一剑封喉”！
茅台憋着股恶气开端发力，大动作连连不断。既要稳住阵脚，还要寻机反击，也算是使出了浑身解数。盘点茅台近几年的绩效，其体制创新有了推进，进入股市成功，商场拓展，成绩大幅增长，颇有斩获，也还可圈可点。与五粮液比较，目前虽仍有距离，但现已信心大增，豪情万丈了！
出招也好像愈益刚猛。不仅在白酒商场一再发力，并且投巨资深度推出“茅台浓香一液——茅台液”，开端直接向五粮液叫板，拉开了战略决战的架势。我国的酒类商场，大战早已铺开，已是群雄并起，烽火连天，硝烟弥漫。茅台的激流勇进，出招一再，势必会令酒类商场的风云变幻愈加险峻。
一、两个品牌的相似点
其一，两个都是老牌国家名酒；
其二，都具有悠久的酿酒前史；
其三，都在巴拿马万国博览会上获过奖；
其四，在国内都有广泛的影响，在国外也都有一定的名望；
其五，都具有巨大的品牌资产价值；
其六，都是证券商场中的强势蓝筹股品牌；
其七，都具备巨大的品牌延伸潜能；
其八，都有比较稳定、区隔显着的消费群体商场（年龄和区域）；
其九，两个产品的商场价差不大等。